Durante uma conferência de resultados e em declarações recentes de seus principais executivos, a liderança da Netflix indicou que o mercado de streaming está amadurecendo e que o modelo tradicional de assinaturas pagas precisa de complementos para continuar crescendo em ritmo acelerado, especialmente em países em desenvolvimento.
Como funcionaria o plano gratuito?
O modelo estudado pela empresa segue a lógica das plataformas de transmissão de TV aberta ou de serviços de áudio como o Spotify:
- Custo Zero: O usuário não precisaria cadastrar um cartão de crédito ou pagar mensalidades para acessar o catálogo.
- Financiamento por Publicidade: Em troca do acesso gratuito, a exibição dos conteúdos seria frequentemente interrompida por comerciais e anúncios publicitários, em um volume maior do que o visto atualmente no plano básico pago com anúncios.
- Catálogo Limitado: Para incentivar a migração para os planos pagos, a versão gratuita de visualização pode contar com restrições, dando acesso apenas a produções originais selecionadas ou limitando a qualidade de transmissão (resolução de imagem) e o número de telas simultâneas.
Os planos de testes da empresa não devem começar pelos Estados Unidos ou pela América Latina, onde a base de assinantes já é considerada consolidada e altamente lucrativa, focando inicialmente em mercados estratégicos na Ásia e em partes da Europa, regiões onde canais de TV aberta e gratuitos ainda retêm uma audiência massiva e verbas publicitárias gigantescas, tendo como precedente um teste semelhante realizado no passado no Quênia, onde a Netflix ofereceu um plano gratuito limitado para usuários de celulares Android por cerca de dois anos para coletar dados sobre o comportamento do consumidor e a eficácia da conversão desses usuários para planos pagos.
A mudança de postura da Netflix, que passou anos rejeitando categoricamente qualquer tipo de publicidade em sua plataforma, reflete o enorme sucesso de sua atual assinatura “Básica com Anúncios”. O segmento de publicidade digital tornou-se uma mina de ouro para a empresa, registrando um crescimento de mais de 60% em receita trimestre após trimestre. Um plano 100% gratuito abriria as portas para que grandes marcas globais anunciem para um público ainda maior e mais jovem, diversificando os lucros da companhia para além das mensalidades.
