Quando as luzes se apagam e o projetor ganha vida, a mágica do cinema acontece. Mas, para que a imersão seja completa, um elemento invisível precisa estar impecável: a tela. É neste nicho de altíssima especificidade que a Ceth Higienização, fundada pelo brasileiro Everson Mendes, não apenas encontrou seu espaço, mas redefiniu os padrões globais de qualidade, sustentabilidade e tecnologia. De uma empresa de manutenção em São Paulo a uma referência internacional prestes a fincar bandeira nos Estados Unidos, a trajetória da Ceth é um roteiro de inovação, resiliência e visão de mercado.
O Início: De um Problema a uma Solução Inédita
A história da Ceth começa há mais de uma década. Inicialmente focada na manutenção geral de cinemas — higienização de carpetes, poltronas e cortinas — a empresa operava nos bastidores. Foi a visão aguçada de seu fundador, Everson Mendes, que percebeu uma lacuna crítica no mercado: as telas de cinema. “Muitos exibidores condenavam telas que ainda tinham vida útil simplesmente por sujeira ou manchas que as técnicas tradicionais não conseguiam remover sem danificar a polarização, essencial para o 3D,” explica Mendes. A solução padrão do mercado era a substituição total da tela — um processo caro e logístico, muitas vezes inviável. Mendes não aceitou o status quo. Investindo em pesquisa e desenvolvimento, a Ceth criou uma tecnologia proprietária baseada em nanotecnologia. O resultado foi disruptivo: um processo de higienização a seco, capaz de restaurar o brilho (luminosidade) e o ganho de sombreamento das telas, inclusive as prateadas (silver screens) usadas para projeção 3D, sem afetar sua estrutura delicada.
A Tecnologia que “Salva” Telas
A inovação da Ceth não é apenas estética; é financeira e ecológica. Ao recuperar uma tela considerada “condenada”, a empresa estende sua vida útil em média por mais dois anos. Para grandes redes exibidoras, isso representa uma economia milionária em Capex (despesas de capital). Além disso, o processo é um case de sustentabilidade. Enquanto métodos antigos poderiam utilizar grandes volumes de água ou químicos agressivos, a técnica da Ceth utiliza cerca de 300ml de água por metro quadrado e um sistema de secagem rápida. “Não é apenas limpar; é engenharia de higienização,” reforça a equipe técnica da empresa. Essa expertise levou a Ceth a atender gigantes do setor. Redes como Cinemark e a estatal SPCine já constam no portfólio de serviços da empresa, validando a eficácia da tecnologia em centenas de salas.
Rumo aos Estados Unidos: O Reconhecimento da “Extraordinary Ability”
A excelência de Everson Mendes e sua tecnologia não ficaram restritas ao Brasil. Em 2019, a Ceth fez sua estreia na CinemaCon em Las Vegas, o maior evento da indústria cinematográfica mundial. A recepção foi imediata: o mercado internacional estava sedento por uma solução que aliasse qualidade de projeção a redução de custos. Agora, a Ceth prepara seu passo mais ambicioso: a expansão física para os Estados Unidos. Com base planejada para Nova Jersey, estrategicamente próxima a Nova York e a grandes hubs de entretenimento, a empresa levará sua tecnologia para o maior mercado de cinema do mundo.
O Legado e o Futuro
Para Everson, a mudança para os EUA e a expansão da Ceth são a culminação de anos de trabalho árduo. “Nossa missão sempre foi garantir que a visão do diretor do filme chegue ao espectador com a clareza e o brilho que foi planejada. Fazer isso agora em escala global é um privilégio,” afirma.
Enquanto a indústria do cinema continua a evoluir com projetores a laser e novas experiências imersivas, a superfície onde essa luz reflete continua sendo fundamental. E, graças à Ceth Higienização e à visão de Everson Mendes, essa superfície nunca foi tão brilhante.
